El gasto de los consumidores en redes sociales, alcanzará los 17,2 mil millones de dólares en 2025.

El cambio hacia la transmisión en vivo y el video están impulsando una nueva evolución de las aplicaciones de redes sociales:

El gasto de los consumidores en redes sociales, alcanzará los 17,2 mil millones de dólares en 2025.

El auge de las transmisiones en vivo está generando un repunte significativo en la economía de creadores, ya que un nuevo pronóstico estima que los consumidores gastarán 6.78 mil millones de dólares en redes sociales en 2021. Esa cifra crecerá a 17.200 millones de dólares anuales para 2025, según datos de la firma de datos móviles App Annie, que señala que la tendencia al alza representa una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) a cinco años del 29%. Para ese momento, el gasto total de por vida en aplicaciones sociales alcanzará los 78 000 millones de dólares, informa la empresa.

Imagen tomada de App Annie

El crecimiento que han tenido las transmisiones en vivo se debe a que los consumidores están donando dinero a los creadores de contenido durante sus transmisiones. Lo que ha traído grandes beneficios tanto para los creadores por el aumento de sus finanzas, como para las plataformas, pues la demanda de las transmisiones en vivo ha impulsado la demanda de estas aplicaciones sociales y aumenta otras métricas clave de participación, como el tiempo dedicado a la aplicación.

Una de las aplicaciones que ha tenido un crecimiento enorme es TikTok.

Tan solo el año pasado TikTok superó a YouTube en los Estados Unidos y el Reino Unido en términos del tiempo mensual promedio dedicado por usuario. A menudo continúa liderando en el primer mercado, y más decisivamente lidera en el segundo.

Más allá de solo TikTok, los consumidores pasaron 740.000 millones de horas en aplicaciones sociales en la primera mitad del año, lo que equivale al 44% del tiempo dedicado a dispositivos móviles a nivel mundial. El tiempo dedicado a estas aplicaciones ha seguido siendo tendencia al alza a lo largo de los años, con un crecimiento que ha aumentado un 30% en el primer semestre de 2021 en comparación con el mismo período de 2018.

Hoy en día, las aplicaciones que permiten la transmisión en vivo están superando a las que se centran en el chat, la foto o el vídeo. Es por eso que empresas como Instagram ahora están anunciando cambios dramáticos en el enfoque, como cómo "ya no son una aplicación para compartir fotos". Saben que necesitan cambiar más completamente al video o se quedarán atrás.

El cambio hacia la transmisión en vivo y el video también ha afectado el tipo de aplicaciones que los consumidores están interesados en descargar, no solo en el número de descargas.

Un gráfico que muestra las principales aplicaciones globales desde 2012 hasta el presente destaca el deslizamiento de agarre de Facebook. Mientras que sus aplicaciones (Facebook, Messenger, Instagram y WhatsApp) han dominado los primeros lugares a lo largo de los años en varias posiciones, TikTok alcanzó la posición número uno el año pasado, y continúa manteniendo ese ranking en 2021.

Más abajo en el gráfico, otras aplicaciones que ayudan en la edición de vídeo también han superado a otras que se habían centrado más en fotos o chat.

Las aplicaciones de vídeo como YouTube (#1), TikTok (#2) Tencent Video (#4), Bigo Live (#5), Twitch (#6) y otras también ahora ocupan el primer lugar en las listas globales por gasto de los consumidores en la primera mitad de 2021.

Pero YouTube (#1) todavía domina el tiempo dedicado en comparación con TikTok (#5), y otros de Facebook: la compañía ocupa los próximos tres puestos para Facebook, WhatsApp e Instagram, respectivamente.

Esto podría explicar por qué TikTok ahora está explorando la idea de permitir a los usuarios subir videos aún más largos, aumentando el límite de 3 minutos a 5, por ejemplo.

Además, debido a la capacidad de la transmisión en vivo para impulsar el crecimiento en términos de tiempo dedicado, también es probable que TikTok haya estado invirtiendo fuertemente en nuevas características para su plataforma TikTok LIVE, incluyendo cosas como eventos, soporte para coanfitriones, preguntas y respuestas y más, y por la que hizo que el botón "LIVE" fuera una característica más prominente en su aplicación y experiencia de usuario.

El informe de App Annie también profundiza en el impacto que la transmisión en vivo ha tenido en plataformas específicas, como Twitch y Bigo Live, la primera que duplicó su base mensual de usuarios activos desde la era anterior a la pandemia, y la segunda que vio 314,2 millones de dólares en gasto de los consumidores durante el primer trimestre de 2021.

"La capacidad de los usuarios de las redes sociales para comunicarse entre sí utilizando video en vivo, o ver las transmisiones en vivo de otros, no solo ha mantenido el crecimiento de un mercado de aplicaciones de redes sociales, sino que ha contribuido a su crecimiento exponencial en métricas de participación como el tiempo dedicado, que de otro modo podrían haberse saturado hace algún tiempo", escribió el Jefe de Insights de

El informe completo está disponible aquí.

Lee el artículo original escrito por Sarah Pérez para TechCrunch